Während die Branche auf das Ende von Drittanbieter-Cookies starrt, fragen sich viele, was mit Targeting, Frequency Capping und Attribution, wie wir sie kennen, passieren wird. Die Antwort ist nicht ganz einfach oder direkt … aber wir nähern uns an.
In einem strategischen Zug, der nur wenige überraschte, kündigte Google an, dass Chrome in die Fußstapfen von Safari und Firefox treten und die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern einstellen würde.
Überraschend ist die Reaktion einiger Unternehmen auf die Nachricht.
Beim Frühstücks-Briefing für Publisher war eines der Gesprächsthemen, dass einige der Mitteilungen von Anbietern zu Unklarheiten darüber geführt haben, was die Ankündigung bedeutet und wie sie sich auf die Publisher auswirken wird.
Köpfe in den Sand stecken
Chloe Grutchfield, Mitbegründerin von RedBud, begann das Gespräch zaghaft: „Ich werde versuchen, nicht streitsüchtig zu sein, also werde ich meine Worte wirklich abwägen.
Ich denke, es gibt im Moment eine Menge Fehlinformationen auf dem Markt von Plattformen, die sagen: ‚Es ist alles in Ordnung. Third-Party-Cookies verschwinden, aber es ist alles in Ordnung. Machen Sie sich keine Sorgen. Wir haben eine Lösung.‘“
Die Publisher im Raum glucksen.
David Hayter, Head of Digital bei The Stylist Group, stimmte dem voll und ganz zu und sagte, dass sein Posteingang voll mit E-Mails sei, in denen behauptet wird, dass alles in Ordnung sei. Er ist sogar so weit gegangen, auf ein paar davon zu antworten.
Die Wahrheit ist jedoch: Wenn es kein Problem wäre, dass Cookies von Drittanbietern verschwinden, dann wären auch die Anzeigenschaltung und Werbeeinnahmen mit Safari und Firefox kein Problem. Aber sie sind es.
Hannah Buitekant, Executive Director of Digital bei Mail Metro Media, sprach darüber, wie sie bei Safari auf das Anbieten von Direktkampagnen beschränkt sind: „Es sind wirklich sehr einfache Praktiken. Es gibt nicht viel, was man mit ihnen machen kann.
Sie können keine Verifizierung durch Dritte erhalten. Sie können Retargeting nicht mit einem First-Party-Datensatz ermöglichen. Reporting, Messung, alles erscheint als negative Auswirkung.“
Was ist nun mit den First-Party-Daten?
Okay, bisher hört sich das nicht so toll an. Aber es ist nicht alles schlecht und düster. Mit einer robusten Methode zum Sammeln von First-Party-Daten können Publisher immer noch sehr wertvolles Inventar und ein personalisiertes Erlebnis für Nutzer liefern.
Und darüber hinaus bietet das Ende des Third-Party-Cookies die Möglichkeit für eine fairere, personenbasierte Zukunft, von der Publisher, Advertiser und Nutzer profitieren.
Letztes Jahr haben wir mit dem Aufbau der Infrastruktur für ein neues, sichereres Internet begonnen.
Dazu gehört eine Reihe von Tools, die Publishern und Marken dabei helfen, einen offeneren, ehrlichen Werteaustausch mit Einzelpersonen einzugehen, und die es Publishern ermöglichen, First-Party-Daten auf eine Weise zu aktivieren, die datenschutzkonform, sicher und nicht invasiv ist.
Wir haben eine Infrastruktur geschaffen, die es Publishern ermöglicht, authentifizierte Benutzer mit programmatischer Nachfrage zu verbinden, ohne dass ein Cookie eines Drittanbieters erforderlich ist.
All dies führt zu einer Umgebung, in der Website-Benutzer ein klareres Verständnis für den Wertaustausch mit Publishern haben, Publisher in der Lage sind, ihr Publikum zu monetarisieren und Marken ein effektiveres Marketing erhalten.
Aber das passiert nicht von alleine.
Publisher müssen jetzt handeln, indem sie diese Lösungen in ihre programmatischen Strategien integrieren. Sprechen Sie also noch heute mit Ihren Identity Resolution-Anbietern und lassen Sie uns dafür sorgen, dass Sie bereit sind, wenn es soweit ist.